DAN, 다이버 안전 메시지 광고로 3관왕 영예
세계 최대 다이버 안전 비영리 단체인 DAN(Divers Alert Network)이 최근 개최된 '제41회 헬스케어 광고 어워드(The 41st Annual Healthcare Advertising Awards)'에서 3개 부문에 걸쳐 실버 어워드를 수상하는 쾌거를 이루었다고 밝혔다. 이번 수상은 다이버의 안전 의식을 고취하기 위한 DAN의 지속적인 노력이 광고계에서도 높은 평가를 받았음을 의미한다.
헬스케어 광고 어워드는 의료 및 건강 분야의 광고와 마케팅에서 창의성과 우수성을 평가하는 세계적으로 권위 있는 시상식이다. 올해는 전 세계 1,000여 개 기관에서 4,400개 이상의 작품이 출품되어 치열한 경쟁을 벌인 것으로 알려졌다. DAN은 이러한 경쟁 속에서 다이버 안전이라는 전문 분야의 메시지를 효과적으로 전달한 공로를 인정받아 3관왕에 오르는 영예를 안았다.
수상의 영광을 안은 캠페인은?
DAN이 수상한 세 가지 캠페인은 각각 다른 매체와 전략을 통해 다이버들에게 필수적인 안전 정보를 전달했다. 수상작들은 다음과 같다.
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'순간의 판단, 생명을 구한다 (A Moment's Judgment Saves a Life)' 캠페인: 이 캠페인은 감압병(DCS)의 초기 증상을 신속하게 인지하고 대처하는 것의 중요성을 강조하는 온라인 비디오 시리즈다. 실제 다이버들의 인터뷰와 재연을 통해 위험 상황을 현실감 있게 묘사하여 다이버들로부터 큰 공감을 얻었다. (온라인 비디오 시리즈 부문 수상)
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'최고의 보험은 준비입니다 (The Best Insurance is Preparation)' 캠페인: 다이빙 여행 전 DAN 다이빙 상해 보험 가입의 필요성을 알리는 인쇄 광고 시리즈다. 예측 불가능한 수중 환경에서 발생할 수 있는 사고에 대비하는 것이 왜 중요한지를 강력한 이미지와 간결한 메시지로 전달했다. (인쇄 광고 시리즈 부문 수상)
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'당신의 버디가 되어주세요 (Be Their Buddy)' 캠페인: 응급 상황 발생 시 버디를 도울 수 있는 DAN의 응급 처치 및 산소 제공자 교육 과정 참여를 독려하는 통합 마케팅 캠페인이다. 소셜 미디어, 이메일 뉴스레터, 다이빙 매거진 광고 등 다채널을 활용하여 캠페인 메시지를 확산시켰다. (통합 마케팅 캠페인 부문 수상)
DAN의 메시지와 비전
이번 수상에 대해 빌 지플(Bill Ziefle) DAN 회장 겸 CEO는 기쁨을 감추지 않았다. 그는 수상 소감을 통해 DAN의 비전을 다시 한번 강조했다.
"이번 수상은 다이빙 커뮤니티에 필수적인 안전 메시지를 전달하려는 저희 팀의 헌신과 창의성을 증명하는 것입니다. 다이빙은 멋진 경험이지만, 안전이 최우선으로 보장되어야 합니다. 저희는 모든 다이버가 자신감과 지식을 갖고 안전하게 수중 세계를 탐험할 수 있도록, 앞으로도 혁신적이고 효과적인 방법으로 소통하기 위해 계속 노력할 것입니다."
다이빙 커뮤니티에 미치는 영향
DAN의 이번 수상은 단순히 한 기관의 성과를 넘어 전체 다이빙 커뮤니티에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 기대된다. 이는 '안전'이라는 다소 무겁고 딱딱할 수 있는 주제를 창의적이고 매력적인 방식으로 전달할 수 있음을 보여준 좋은 사례이기 때문이다. 업계 전문가들은 이번 수상이 다른 다이빙 관련 단체나 기업들도 안전 캠페인에 더 많은 관심과 투자를 기울이는 계기가 될 것으로 전망했다. DAN은 앞으로도 연구, 교육, 의료 지원 서비스를 통해 전 세계 다이버들의 든든한 안전 파트너로서의 역할을 계속해 나갈 것이라고 밝혔다.
